加速智能家居成套方案落地,家电拐点时代即将到来

在2017年,家电市场的主旋律是健康和智能,回顾家电行业市场,从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动,智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代,智能...


在2017年,家电市场的主旋律是健康和智能,回顾家电行业市场,从电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等单品的互联互动,智能家电正加速智慧家居成套方案的落地。在家电行业中以智能家电为突破的市场初具规模。伴随家电企业以智能推动产品创新的迭代,智能家电拐点时代即将到来。

第一:机会大于挑战,市场更新需求将逐步开启,有利于智能家电市场发展

根据近十年中国家电行业市场规模发展,可归为四个阶段:第一阶段:2008-2011年家电下乡;第二阶段:2012年家电下乡结束;第三阶段:2013年节能惠民政策拉动;2014-2017年的政策空窗期。

纵观中国家电整体市场,中国家电市场中大家电容量基本饱和,从城镇、农村每百户保有量来看,彩电、冰箱、洗衣机保有量较高。当然在家电下乡时期,很大程度上提升了彩电、冰箱、洗衣机等产品的增速,且得到快速普及。

按照大家电平均寿命为10年来推算,在家电下乡时期,销售的大家电产品将迎来更换期,更新需求将逐步显现。从以下三个方面可验证这一观点:

其一,根据中怡康数据,2017年家电整体市场规模达到1.7万亿元,同比增长9.8%,家电整体在经历三年的低增速到2017年平稳回归。这绝非偶然,正好经历了十年。

其二,消费者对智能家电产品的认知和追捧。

其三,中国消费者现在有消费能力,只要有好产品,消费者是不差钱的。

从居民家电普及程度来看呈阶段性特点:电视机普及最早,其次是冰箱和洗衣机,再往后是空调。我们判断未来农村市场更新需求量从大到小排序为:彩电˃冰箱˃洗衣机˃空调。(文章发于中怡康时代,作者为中怡康时代渠道管理部王根锁;经亿欧家居编辑供行业人士参考。)

第二:新增需求,以核心技术及高端细分市场的智能家电成为高增长点

根据大家电品类中以智能电视最为活跃,而智能空调、智能洗衣机和智能冰箱后劲最强。如电视的前三卖点:人工智能、超薄、时尚设计。

空调的前三卖点:空气净化、智能控制、节能环保;洗衣机的前三卖点:健康除菌、智能操控、洗干一体。都体现了智能。以契合用户需求变化,以智能科技为手段,推动家电行业向智能化、人性化、高端化发展。

中怡康推总,2017年,智能电视、智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等智能家电市场份额占比分别达到94%、16%、27%和26%。较2016年智能家电产品的渗透率进一步提升。可以预见,在2018年将有更多的家电企业将进入家电智能市场,将极大的促进家电智能市场快速成长,带来更多的投资机会。

第三:消费升级和中产阶级崛起,智能家电需求爆发力值得关注

有报告指出,近五年来我国社会消费品零售总额增速趋缓,而品质消费则逆势飘红,增速从26.8%增长到34.4%,由此可见,消费者的消费意识正在从价格向品质升级,同时推动家电消费市场向高端化、智能化发展。消费升级和中产阶级崛起背后,是经济水平提升刺激消费观念的转变和对智能产品的追求。

从用户的使用和体验角度来看,消费者逐渐由功能产品向智能消费格局升级,从刚需的功能家电向高端智能化家电延伸。

上述的三大特征意味着:在市场更新需求逐步开启、以核心技术及高端细分市场智能家电快速成长、中产阶级崛起的市场环境下,智能家电市场开始步入快速发展阶段。2018年,智能家电成长速度将继续领先于家电市场发展速度,细分市场逐渐成规模,有利于高端智能产品市场发展。

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